21世纪经济报道记者易佳颖
近日，霸王茶姬创始人张俊杰与天合光能联席董事长高海纯婚礼一事，成为舆论焦点。
11月21日，张俊杰本人通过朋友圈感谢公众祝福的同时，对此前的诸多谣言也做出了回应。他表示，此前围绕他婚姻和创业的诸多谣言，让其本人及家人受到了很大伤害，“有必要站出来说话”。
“我郑重声明：在我遇见我妻子(高海纯)前，从未有过婚姻，也从未发生‘茶叶富商残疾女儿’的任何故事。”他透露道，已于今年6月登记领证。“对那些为了博流量、博眼球没有底线的造谣者，我们已通过法律手段进行了维权。”
实际上，自2024年11月起，网络上关于张俊杰的谣言层出不穷，此前霸王茶姬抖音账号曾在视频评论区对一些传闻进行辟谣：“不信谣不传谣”。但随着婚讯公开，此前关于张俊杰的婚姻和创业传闻，比如“娶富豪的残疾女儿生了孩子”、“拥有万亩茶园”等等不实信息被再次传播。
而此次是张俊杰首次公开回应。他表示，“以前，我一直觉得清者自清，没必要占用公共资源发声。但最近谣言再次发酵，甚至连有些不明真相的朋友也将信将疑，我觉得有必要站出来说话。一是把事实讲清楚；二是作为丈夫保护我的妻子，以及家人，我爱他们，不能看着他们被流言中伤。”
据此前媒体报道，上海警方披露侦破一起利用人工智能技术编造、传播网络谣言损害企业权益案，抓获姚某、陈某等8名犯罪嫌疑人。其中，一位嫌疑人利用AI生成了一篇涉及霸王茶姬茶饮的文章，文中包含大量不实信息。另一嫌疑人则未经核实便在十余个自媒体平台账号上发布，全网浏览量迅速上涨。
据介绍，今年年初，上海长宁警方接辖区茶饮企业报案称，多个自媒体平台出现大量针对该企业及创始人的不实信息，损害了企业品牌形象，影响了企业正常运营，部分区域门店单日营业额同比下降超20%。接报后，长宁警方立即成立专案组开展侦查。
在竞争激烈异常的茶饮江湖，霸王茶姬堪称一匹黑马，从第一家门店到纳斯达克敲钟，仅仅用了8年。但在风光背后，霸王茶姬照旧身处对手环伺的市场环境，漫天的谣言无疑也成为了其前进又一绊脚石。
据财报显示，2025年第二季度，霸王茶姬总GMV达81.031亿元，同比增长15.5%；净收入33.319亿元，同比增长10.2%，其增速已明显放缓，落后于不少竞争对手。
在张俊杰发布的朋友圈中，引用了多张截屏，其中还包括，今年4月人民法院公告网公布的一则起诉状副本及开庭传票，显示了与该系列谣言相关网络侵权责任纠纷的处理进展：造谣者依法受到了处罚，并公开道歉。
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